男士衬衫直销企业——批批吉服饰上海有限公司(PPG)，依靠效仿个人电脑巨头戴尔的直销模式，惊动了整个服装行业。

　　从默默无闻到成名，PPG用了一年半的时间。这不仅因为人们视野中铺天盖地的广告，还因为它给传统服装领域带来的震动。PPG声称，预计2007年销售额将达到10-15亿元，成为国内服装行业最大的公司之一。

　　而去年年中，PPG获得了TDF、JACOASIA、KPCB国际风险投资机构共5000万美元的风险投资，成为“PPG神话”瓜熟蒂落的标志。

　　这家没有任何实体店、厂房和流水线，员工总数不到500人、其中还包括200多名呼叫中心工作人员的企业，却利用网络、电话和目录进行直销，在短短两年内把销售额做到了每天出售10000件男士商务衬衫，其成长势头已逼近日均销售衬衫1.3万件的传统衬衫行业老大雅戈尔。

　　不开设线下门店，将生产和物流全部外包以缩减成本，通过IT技术及互联网串起上下游产业链，利用信息流指挥合作伙伴，并将库存分散给合作伙伴，使自己的库存量降到最低，这些手段构架出PPG的“轻资产运营模式”。